Архив

Публикации с меткой ‘президент’

Альфа-банк должен рассказать, что его ставка в 15% не лучшая в стране

31 December 2024 Comments off

«Лучшая в стране ставка по вкладу — 15%», по мнению ФАС, оказалась все же не лучшей. С таким слоганом Альфа-банк выпускал рекламу на цифровых баннерах и в эфире радиостанций. Было это год назад. В ФАС пожаловались граждане, и в итоге служба выиграла в Арбитражном суде Москвы.

Сразу вспоминается случай Райффайзенбанка в прошлом октябре. Тогда ФАС тоже обязала банк снять контррекламу своего кешбэка и донести зрителям, что он распространяется «не на все». Но тогда у службы вызвали вопросы не сами рекламные слоганы, а слишком мелкий шрифт, которым написали условия. И в контррекламе Райффайзенбанк просто снова показал свою же рекламу кешбэка, но теперь текст с условиями продукта занимал половину экрана, к тому же его зачитывал вслух диктор.

Как может выйти из положения Альфа-банк? Рассуждает вице-президент коммуникационного агентства КРОС Ксения Касьянова.

Ксения Касьянова

вице-президент коммуникационного агентства КРОС

«Заигрывать с рекламными концептами, в которых утверждается «лучший», «первый», «самый главный», для брендов всегда было достаточно опасной стратегией, потому что всегда найдется тот, кто лучше, или же данное утверждение должно быть очень сильно обосновано. Конечно же, рекомендация снять контррекламу, с одной стороны, неприятный факт. С другой стороны, любой специалист знает, что минусы можно превратить в плюсы: можно попробовать сравнить ставку прошлого года с новыми реалиями, или посмотреть на новые продукты, или предложить поговорить о преимуществах бренда — вариантов достаточно много. В целом практика скорее полезная и может выступать сдерживающим хорошим механизмом для тех, кто задумывается поиграть в не совсем добросовестные рекламные приемы».

 


Продажи средства для лица, которое опробовал Владимир Путин, выросли на 40%

27 December 2024 Comments off

В феврале президент России побывал на выставке российских брендов в рамках конкурса «Знай наших». Там ему показали стенд компании «Краснополянская косметика». Владимир Путин просмотром не ограничился — он нанес на руку увлажняющее средство и оценил его запах. Теперь основатель бренда рассказала РИА Новости, что продажи продукта подскочили на 40%, потом спрос немного снизился, но все равно остается повышенным.

Президент не впервые появляется в кадре с тем или иным российским брендом. Известна его любовь к мороженому: журналисты ранее следили за тем, какой бренд он выберет во время визита на Международный авиационно-космический салон в Жуковском. Путин покупал, в частности, «Коровку из Кореновки», и ее компания-производитель сообщила о росте продаж по итогам года. На прямой линии с президентом в 2014 году журналист попросил поддержать производство «Вятского кваса», и после этого напиток стали продавать федеральные сети, кратно вырос объем продаж.

Но не все товары, которым президент уделил свое внимание, в итоге взлетали. На той же прямой линии, но уже в 2019 году, блогеру удалось прорекламировать свою шаурмичную в Москве. И Путин даже похвалил его за находчивость. Но об ошеломительном успехе заведения ничего неизвестно. Также президент хвалил российский смартфон YotaPhone. И даже подарил его китайскому лидеру Си Цзиньпину. Но компания-производитель обанкротилась.

Комментирует директор по разработкам и исследованиям коммуникационного агентства КРОС Ксения Касьянова:

 

«Если мы посмотрим на тенденцию того, с какими продуктами президент появлялся в той или иной ситуации, чаще всего длительный успех и действительно хорошие результаты после этого показывали те продукты и те бизнесы, которые уже достаточно неплохо стояли на ногах, у которых налажены бизнес-процессы, у которых стабильное качество, которые, помимо первого внимания пользователя, могут предложить пользователю еще что-то взамен и порадовать качеством того или иного продукта. Если же мы говорим про какой-то стартап, заново выходящий на рынок продукт или никому неизвестную точку продажи какого бы то ни было продукта, здесь очень важно, что пользователи на волне хайпа или интереса побегут в эту точку, но, не найдя должного качества, скорее всего, дальше будут вести себя как обычные потребители с обычным продуктом, в коммуникации которого первое лицо не участвовало».

Когда Владимир Путин нанес на руку увлажняющее средство для лица, видео разошлось по телеграм-каналам. Об этом написали СМИ. А протестировал он не крем, это был гидролат, можно сказать, дистиллированная вода на основе роз.

 

Что большие технологические компании надеются получить от потепления отношений с Трампом?

25 December 2024 Comments off

Новости Искусственного Интеллекта


Генеральный директор Softbank Group Masayoshi Son улыбается с избранным президентом Дональдом Трампом во время пресс-конференции в Mar-A-Lago


В ходе череды визитов, ужинов, звонков, денежных обещаний и инициатив в социальных сетях руководители крупных технологических компаний, включая Тима Кука из Apple, Сэма Альтмана из OpenAI, Масаеси Сона из SoftBank и Джеффа Безоса из Amazon, присоединились к параду лидеров бизнеса и мировых лидеров, пытаясь улучшить свои позиции в глазах избранного президента Дональда Трампа до его вступления в должность в январе.


«В первый срок все со мной боролись», — сказал Трамп в своем выступлении в Мар-а-Лаго. «В этот срок все хотят быть моими друзьями».

Технологические компании и их лидеры теперь вложили миллионы в фонд инаугурации Трампа, что стало резким увеличением – в большинстве случаев – по сравнению с прошлыми обещаниями президентам, вступающим в должность. Но что технологическая индустрия ожидает получить из своих обновленных отношений с Трампом?


В интервью во вторник генеральный директор Salesforce Марк Бениофф сказал, что предстоящее правительство Трампа, кажется, более заинтересовано в обсуждении вопросов, важных для индустрии, чем администрация Байдена.


«Если оставить политику в стороне, все хотят перезапустить некоторые вещи», — сказал Бениофф, подчеркнув, что он старается оставаться беспартийным, потому что он также владеет журналом Time. «Мы просто находимся в очень захватывающем моменте, это новая глава для Америки. Я думаю, мы все должны двигаться вперед с наилучшими намерениями. Я думаю, многие понимают, что в технологической индустрии и деловом сообществе есть много невероятных людей, таких как Илон Маск. Если вы воспользуетесь силой и опытом лучших в Америке, чтобы сделать Америку лучше, это отличное видение.»


Освобождая путь для разработки ИИ


Подсказка о том, что индустрия ищет, появилась всего за несколько дней до выборов, когда руководители Microsoft — которые в основном старались демонстрировать нейтральную или двухпартийную позицию — совместно с близким союзником Трампа, венчурным капиталистом Марком Андриссеном, опубликовали блог, в котором изложили свой подход к политике искусственного интеллекта.


«Регулирование должно внедряться только в том случае, если его преимущества перевешивают его издержки», — говорится в документе, подписанном Андриссеном, его деловым партнером Беном Хоровицем, генеральным директором Microsoft Сатьей Наделлой и президентом компании Брэдом Смитом.

Они также призвали правительство отказаться от любых попыток укрепления законов об авторском праве, которые затруднят компаниям использование общедоступных данных для обучения своих ИИ-систем. И они сказали: «Правительству следует пересмотреть свои практики закупок, чтобы дать возможность большему количеству стартапов продавать технологии правительству».


Трамп пообещал отменить всеобъемлющий приказ о ИИ президента Джо Байдена, который был направлен на защиту прав и безопасности людей без подавления инноваций. Он не уточнил, что сделает вместо него, но его кампания заявила, что развитие ИИ должно быть «укоренено в свободе слова и человеческом процветании».


Упрощенное энергопотребление для дата-центров


Выбор Трампа на пост главы Министерства внутренних дел, губернатор Северной Дакоты Даг Бёргам, открыто говорил о необходимости увеличения производства электроэнергии, чтобы удовлетворить возросшие потребности дата-центров и искусственного интеллекта.


«Битва за ИИ затрагивает все, от обороны до здравоохранения, образования и производительности как страны», — сказал Бёргам 15 ноября, говоря об искусственном интеллекте. «И ИИ, который появится в следующие 18 месяцев, будет революционным. Поэтому в администрации Трампа просто есть чувство срочности и понимания, чтобы решать эту проблему».


Спрос на дата-центры резко возрос в последние годы из-за быстрого роста облачных вычислений и ИИ, и местные правительства конкурируют за выгодные сделки с крупными технологическими компаниями.


Однако по мере того, как дата-центры начинают потреблять больше ресурсов, некоторые жители выступают против самых могущественных корпораций мира из-за беспокойства о экономическом, социальном и экологическом здоровье своих сообществ.


Изменение обсуждения антимонопольных вопросов


«Возможно, большой тройке ИТ-производителей стоит купить копию «Искусства сделки», чтобы выяснить, как лучше всего вести переговоры с этой администрацией», — предположил Пол Суонсон, антимонопольный адвокат юридической фирмы Holland & Hart. «Я не удивлюсь, если они найдут способы достичь некоторых соглашений, и в итоге мы увидим больше согласованных решений и соглашений о согласии».


Хотя федеральные регуляторы начали “закручивать гайки” в отношении Google и Facebook во время первого срока президентства Трампа — и это продолжилось при Байдене — большинство экспертов ожидают, что его вторая администрация смягчит антимонопольное регулирование и будет более восприимчивой к деловым слияниям.


Google может извлечь выгоду из возвращения Трампа после того, как он высказался в ходе предвыборной кампании о том, что разбить компанию не в интересах национальной безопасности США, после того как судья признал её поисковую систему незаконной монополией. Однако недавние выдвижения на посты, предложенные его переходной командой, предпочли тех, кто критиковал крупные технологические компании, что говорит о том, что Google не будет полностью вне зоны риска.


Отражение атак ЕС


Печально известные напряженные отношения Кука с ЕС берут начало от постановления Брюсселя 2016 года по налоговому делу против Apple. Кук раскритиковал распоряжение блока о том, чтобы Apple выплатил до 13 миллиардов евро (13,7 миллиарда долларов) в качестве неуплаченных налогов в Ирландии, назвав его «полным политическим дерьмом».


Трамп, тогда в свой первый срок в качестве президента, наложился, называя комиссара ЕС Маргрете Вестагер, возглавляющую кампанию по специальным налоговым соглашениям и борьбе с крупными технологическими компаниями, человеком, который «действительно ненавидит США».


Брюссель в конечном итоге был оправдан после того, как верховный суд блока отклонил апелляцию Apple в этом году, хотя это не остановило Кука от звонка Трампу с жалобой, как Трамп рассказывал в подкасте в октябре.


Восстановление отношений?


Альтман и Amazon пообещали пожертвовать по 1 миллиону долларов в фонд инаугурации Трампа.


Бениофф из Salesforce заявил во вторник, что он не планирует жертвовать деньги на инаугурацию из-за своих связей с Time, который назвал Трампа «Человеком года» — решение, в результате которого фото избранного президента оказалось на обложке журнала. «Я думаю, что мы просто пожертвовали эту фотографию», — сказал Бениофф, смеясь. «Он может использовать обложку Time бесплатно».


В течение первого срока Трамп критиковал Amazon и возмущался политическим освещением в The Washington Post, которой владеет миллиардер Безос. Между тем, Безос критиковал некоторую прошлую риторику Трампа. В 2019 году Amazon также утверждала в суде, что предвзятость Трампа по отношению к компании повлияла на её шансы выиграть контракт Пентагона на 10 миллиардов долларов.


В последнее время Безос занимает более примирительную позицию. Недавно он заявил на саммите DealBook The New York Times в Нью-Йорке, что «оптимистично настроен» относительно второго срока Трампа, одновременно поддержав планы избранного президента по сокращению регулирования.


Что насчет Илона Маска?


«У нас есть два миллиардера, Маск и Вивек Рамасвами, которым поручено урезать то, что они называют уменьшение федерального бюджета на несколько триллионов долларов, сокращение гражданской службы, рабочей силы», — сказал Роб Лалка, профессор бизнеса из Университета Тулейн.


По его словам, Маск имеет такой уровень доступа к Белому дому, которого очень немногие другие имели — доступ, который позволяет ему потенциально влиять на множество политических областей, включая внешнюю политику, автомобильную и энергетическую политику через электромобили, и политику в сфере искусственного интеллекта.


Источник: Что большие технологические компании надеются получить от потепления отношений с Трампом?

TRT World Forum 2024: Стамбул стал центром международного диалога и солидарности

9 December 2024 Comments off

Эксперты со всего мира собрались в Стамбуле на Всемирном форуме TRT 2024. Событие под девизом «Мир на переломном этапе: управление кризисами и трансформациями» прошло 29-30 ноября и привлекло значительное внимание мировой общественности как площадка для поиска решений актуальных глобальных проблем.


фото: TRT World Forum 2024: Стамбул стал центром международного диалога и солидарности

С докладами выступило более 150 лидеров мнений из более чем 30 стран и свыше 1500 участников из разных регионов вели двухдневную дискуссию, призванную укрепить международную солидарность и взаимопонимание. 

Политики, журналисты, ученые и представители государственного и частного секторов со всего мира собрались вместе, чтобы обсудить важнейшие проблемы человечества — от геополитических кризисов до влияния искусственного интеллекта на общество. В течение всего форума было проведено 8 панельных сессий и 8 круглых столов. 


фото: TRT World Forum 2024: Стамбул стал центром международного диалога и солидарности

Будучи одним из самых громких форумов в мировой медиаиндустрии, TRT World Forum превратил Стамбул в центр международного диалога. На открытии этого значимого мероприятия выступили президент Реджеп Тайип Эрдоган, глава отдела коммуникаций президента Фахреттин Алтун и генеральный директор TRT Мехмет Захид Собаджи. Во время церемонии президенту Эрдогану было преподнесено специальное произведение искусства, вдохновленное мечетью Аль-Акса. 

Первый день форума начался с сессии под названием «Выборы 2024 года в США и странах ЕС». Кроме того, были проведены ключевые сессии на темы «Путь Турции вперед», «Разоблачение искажений в СМИ» и «Борьба с грубыми нарушениями прав человека в конфликтах». Форум привлек широкое внимание мировых СМИ, став центром призывов к международным решениям. 


фото: TRT World Forum 2024: Стамбул стал центром международного диалога и солидарности

В форуме приняли участие видные деятели из мира политики, науки и СМИ, а также известные спикеры, выступавшие как на национальной, так и на международной арене. Среди участников форума — бывший президент Республики Хорватия Иво Йосипович, министр информации Ливана Зиад Макарий, бывший президент Литовской Республики Даля Грибаускайте, министр иностранных дел Турции доктор Хакан Фидан, старший научный сотрудник программы по России и Евразии Центра стратегических и международных исследований (CSIS) Джеффри Манкофф, региональный директор по Восточной Европе и Центральной Азии ЮНФПА Флоренс Бауэр. 

Путин утвердил приоритетные направления научно-технологического развития РФ

27 June 2024 Comments off

Президент РФ Владимир Путин утвердил приоритетные направления научно-технологического развития страны и перечень важнейших наукоемких технологий. Указ главы государства опубликован.


Правительству поручено в течение трех месяцев определить объем финансирования, а также порядок разработки и ускоренного внедрения таких технологий в экономику, в том числе в рамках нацпроектов.


К приоритетным направлениям отнесены: высокоэффективная и ресурсосберегающая энергетика; превентивная и персонализированная медицина, обеспечение здорового долголетия; высокопродуктивное и устойчивое к изменениям природной среды сельское хозяйство; безопасность получения, хранения, передачи и обработки информации; интеллектуальные транспортные и телекоммуникационные системы, включая автономные транспортные средства; укрепление социокультурной идентичности российского общества и повышение уровня его образования; адаптация к изменениям климата, сохранение и рациональное использование природных ресурсов.


Наукоемкие технологии

Список важнейших наукоемких технологий состоит из двух разделов: критические и сквозные технологии (в них содержится 21 пункт и 7 пунктов соответственно).

В числе критических технологий, в частности, названа разработка лекарств нового поколения, создание высокоэффективных систем в энергетике, микроэлектроника и фотоника для обработки, передачи и защиты информации. Также в перечне значится «современный инструментарий исследования и укрепления цивилизационных основ и традиционных духовно-нравственных ценностей российского общества, включая историко-культурное наследие и языки народов РФ».


Помимо этого, в список вошли мониторинг и прогнозирование состояния окружающей среды и изменения климата, социально-психологические технологии формирования и развития общественных и межнациональных отношений.


К сквозным технологиям отнесены синтетическая биология и генная инженерия, создание новых материалов с заданными свойствами, малотоннажная химия, искусственный интеллект и некоторые другие разработки.


«Утвержденные приоритетные направления научно-технического развития в основном нацелены на существенное усиление интенсивного развития России, обеспечение продовольственной безопасности государства, а также смещение акцентов в современной повестке государства в сторону науки. Данные приоритетные направления создают основу для развития самосознания российского общества и формирования новой системы ценностей», — считает проректор Президентской академии по науке Артур Азаров.


«Министерство науки и высшего образования последовательно трудится над тем, чтобы Россия достигла технологической независимости. Для этого реализуются несколько крупных стратегических программ и федеральных проектов: “Приоритет-2030”, “Платформа университетского технологического предпринимательства”, “Передовые инженерные школы”, “НОЦы” и другие. Государство выступает в роли посредника: оно создает благоприятные условия для технологического развития, и здесь важно обеспечить согласованность, интеграцию всех мер поддержки. Например, для развития технологического предпринимательства в перечисленных областях (создание новых материалов с заданными свойствами, малотоннажная химия, искусственный интеллект и другие) в рамках проекта “Платформа университетского технологического предпринимательства” созданы университетские венчурные фонды с софинансированием государства, где на 1 рубль частных инвесторов приходится 9 рублей государственных денег. Это стимулирует как молодых ученых, так и бизнес, который ищет перспективные сферы для инвестиций. В федпроекте участвуют 370 университетов, где создано более 23 тысяч стартапов», — отмечает Степан Земцов, директор Центра экономической географии и регионалистики Президентской Академии.


«Развитие научно-технологического направления является стратегическим приоритетом, поскольку оно позволяет обеспечить экономический рост, социальное благополучие, национальную безопасность и конкурентоспособность на мировой арене», – заключила эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Светлана Филистеева.

Пользовательское соглашение

Опубликовать
Business Key Top Sites