Правительство РФ стремится к значительному увеличению вклада креативной экономики в ВВП страны, делая акцент на региональной специализации и развитии инфраструктуры. Принятый федеральный закон "О развитии креативных индустрий" устанавливает правовые основы для этого, подтверждая стратегическую важность креативного сектора для экономического развития страны. При этом государство оказывает системную поддержку предпринимателям, включая субсидии и гранты, а также внедряет маркировку для обеспечения качества товаров.
«Для успешного роста креативных индустрий необходимо уделять пристальное внимание механикам конструирования имиджа. Это включает в себя как физические пространства, так и стратегические коммуникации, которые помогают создать и укрепить уникальный имидж продукта и региона в целом. Креативный потенциал раскрывается не просто в отдельных неожиданных решениях, но и в определенных приоритетах поведения. Например, на конкурсах креативными признаются не просто оригинальные заявки, а заявки, в которых продуманы составляющие имиджа и имиджевые расходы. Проект фильма или книги — это не просто содержательный проект, но определенные ассоциации, что еще до начала производства это может стать некоторым событием, быть связанным с суггестивными ассоциациями конечных потребителей. Это нужно учитывать уже на нулевом этапе создания креативного продукта», — прокомментировала доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций Президентской академии в Санкт-Петербурге Анна Сосновская.
Президент России Владимир Путин отметил необходимость усиления целенаправленной политики по продвижению отечественных брендов и развитию легкой промышленности для обеспечения населения качественными товарами. Глава государства подчеркнул, что российские компании производят продукцию с отличными характеристиками, которые зачастую не уступают зарубежным аналогам.
Государство предоставляет предпринимателям системную поддержку, включая субсидии и различные программы грантовой помощи для креативной отрасли. Минпромторг совместно с заинтересованными участниками рынка внедряет маркировку товаров легкой промышленности, что гарантирует их соответствие государственным стандартам качества.
По прогнозам ведомства, к концу 2025 года маркировка охватит 100% таких товаров. Правительство ставит перед собой цель увеличить долю креативной экономики до 6% от ВВП страны, в том числе за счет использования сильных сторон региональной специализации и создания инфраструктуры для креативного предпринимательства.
Летом 2024 года был принят федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ», который вступит в силу в феврале. Этот закон устанавливает нормативно-правовые основы регулирования отрасли, определяет основные понятия и меры государственной поддержки, а также закрепляет направление развития креативных индустрий как важного сектора экономики.
«Усиление политики по продвижению отечественных брендов и развитию легкой промышленности способствует созданию рабочих мест, повышению доступности качественных товаров и увеличению налоговых поступлений. Это также снижает зависимость от импорта, поддерживает развитие регионов и улучшает имидж страны на международной арене. В результате, такие меры могут значительно повысить уровень жизни населения и укрепить экономическую устойчивость», — прокомментировала эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Светлана Филистеева.
Театры и архитектурные бюро Приморья будут участвовать в развитии креативных индустрий региона. Власти планируют увеличить долю креативных индустрий в ВРП с нынешних 2,2% (более 30 млрд рублей) до 6% к 2030 году (100 млрд рублей ежегодно). В регионе уже работает 8,7 тысяч креативных организаций, а их выручка превышает 38,1 млрд рублей. Проект «МАКИ» помог многим компаниям индустрии моды нарастить выручку и масштабировать бизнес.
«Театры и архитектурные бюро играют значимую роль в развитии творческих индустрий. Театральные организации оказывают положительное влияние на креативную экономику и способствуют ее уверенному развитию (например, через консультационную работу артистов), а архитектурные бюро позволяют формировать эффективные общественные пространства, востребованные по всей стране. В Приморском крае активно создаются креативные кластеры, где есть выставочные залы, театральные студии и киноплощадки», — прокомментировала доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.
«Сбермаркетинг» и агентство «Национальные приоритеты» договорились о сотрудничестве в 2025 году для поддержки и развития креативных индустрий в рекламе и маркетинге. Совместно они планируют реализовывать образовательные программы, оказывать консультационную и информационную поддержку, а также проводить исследования для выявления факторов, влияющих на выбор креативных профессий молодежью. Цель - популяризация таких профессий и обеспечение молодых специалистов необходимыми инструментами для развития.
«Роль такого сотрудничества очень важна и значима. Одним из наиболее важных аспектов здесь является организация образовательных программ, направленных на обеспечение профессионального роста специалистов. При этом, благодаря проведению семинаров, форумов и тематических конференций успешно реализуется задача популяризации креативных профессий», — прокомментировала доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.
В 2024 году в 25 регионах России открылось 26 школ креативных индустрий (ШКИ), сообщает пресс-служба Минкультуры РФ. На данный момент в 60 регионах страны действуют 93 таких школы, где обучаются более 12,8 тысяч детей. В декабре 2024 года начали работу последние пять запланированных ШКИ в Калининградской, Новгородской, Пермской, Архангельской и Вологодской областях, приняв на обучение более 400 ребят. Для Калининградской области это уже третья школа, а для Вологодской — вторая. Министерство культуры совместно с региональными властями ведет работу по созданию школ креативных индустрий с 2022 года. Планируется, что к 2030 году будет создано свыше 240 таких школ, в которых смогут обучаться более 25 тысяч подростков.
«Необходимо и дальше поддерживать активное открытие таких школ. Благодаря им молодежь получает возможность попробовать себя в инновационных творческих специальностях, ведь посредством осуществления проектной деятельности ученики получают компетенции для воплощения своих идей. Обучение в этих школах способствует развитию креативного мышления и оказывает содействие в профориентации», — прокомментировала доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.
